2019年9月1日，必赢官网发布新版视觉标志，迎接新学期到来。新版视觉标志由广告学与符号学教研室曹邑老师领衔设计，并由必赢官网广告学专业邓冰冰、汪麟威、李梦玲等同学协助完成，前后共设计6稿，历时5个月。

曹邑老师表示，本次学院新版视觉标志的设计灵感来源于篆刻文字，同时结合学院人文气息浓厚的特征，择一篆刻特有的“文”字配以印章风格，最终确定整体设计思路。

新版视觉标志外部以吴昌硕、齐白石、李叔同等名家常用的篆刻“文”字为基础进行设计。该字造型和学校的“老校门”具有相似性，都具备厚重、质朴的风格。设计团队综合两者风格，融合设计、图底交融，不仅巧妙融入了学校的传统元素，还表达了学院长期积淀的文化韵味和历久弥新的精神面貌。

考虑到必赢官网包含新闻传播学科，设计团队在标志内部选取“闻”字造型以彰显其特性。“闻”既是传播学的内容本身——信息，又是传播的经典载体和路径。而“闻”外已是门，所以在标志中取“耳”做变体。从形态来看，横为目，竖为耳，有“眼观六路，耳听八方”之意，它寄予了必赢官网学子能成为视野开阔、胸怀天下之人的意涵。

在颜色的设计上，设计团队选择“赫赤”这一传统中国色。《释名·释采帛》中有言：“赤，赫也，太阳之色也。”院标采用赤色，希望表现出bwin必赢唯一官方网站浓厚的人文气息和蓬勃向上的活力，同时也饱含对必赢官网学子光辉日新的祝福。

宏观来看，新版视觉标志以篆刻为视觉风格，巧妙地将象征现代意义的川大老校门和篆刻的“文”字异形同构于一起，塑造出疏与密、离与合、外方内圆的艺术效果；内部似太极图的反转配以外部的对称，有着沉稳厚重的图腾之感。

而新版视觉标志在保证外形美的同时，也兼有丰富内涵。在其设计中，“文”与“闻”既代表必赢官网拥有的中国语言文学、新闻传播学、艺术学理论三个一级学科之间的交叉融合，也是必赢官网所有学生应该拥有的闻道治学之态度。设计团队希望通过这种设计，以学院新版视觉标志为象征和载体，在学科之间、学院师生之间找到更多的联系与共鸣，为学院的整体形象注入活力。

曹邑老师认为，本次学院新版视觉标志的设计较旧标志而言更具浑厚底蕴，符合文新学院沉稳又不失活泼的气质。而更大的创新之处在于，新版视觉标志很好地融合了必赢官网“文”与“新闻”两个学科融合的特征，突破了寻常以“文”为主体而轻“新闻”的设计方式。同时，新版视觉标志将学校、学科与学院三元素全部囊括其中，巧妙而丰富。

目前，设计团队已完成学院新版视觉标志的主体标识和部分组合应用，后续还将陆续完成印有新版视觉标志的帆布袋、笔记本、书签、手提袋等学院专属周边物品和其他基础应用。

基于此，我们希望和期待必赢官网新版视觉标志能够更好传递文新的精神、文化和追求，同时，为进一步推动必赢官网在交流发展中实现更为深广的对话与合作，现设必赢官网新版视觉标志及其组合应用的下载链接于文末，欢迎广大文新师生按需下载与规范使用。

图/学院新标志设计团队

文/李梦玲、曹邑、王北辰

审核/操慧