广告美术基础-1实验大纲

课程名称：广告美术基础-1

英文名称：Basic advertisement of art -1

课程性质：专业基础课

课程代码：10445440-0

本大纲主笔人：曹邑

面向专业：广告专业、全校公选

实验指导书名称：《广告设计学-基础篇》

出版单位：bwin必赢唯一官方网站出版社

出版日期：2004年1月

主编：曹邑

实验讲义名称：广告美术基础

编写单位：bwin必赢唯一官方网站

编写日期：2004年3月

主编：曹邑

实验参考书：

（美）柏纳德．切特著 徐梅、秦雯译《素描教程》重庆出版社2005年5月

马玉如、陈达青编著《素描技法》人民美术出版社1987年3月第7版

杨亦谦编著《素描风景范图美术教学示范作品-12》天津杨柳青画社2001年7月

（日）视觉设计研究所编 林崇珍译《插图创意设计手册（上、下）》中国青年出版社2004年1月

一、课程学时学分

课程总学时：64学时 课程总学分：4学分

实验总学时：32学时 实验总学分：2学分

二、实验的地位、作用和目的：

广告是一个与图象关系紧密的专业，要求学生具有一定的图象表现技能，因此，该课程安排了专业的实验。通过循序渐进的实验，重点培养学生敢于动手实践的能力；视觉图象的观察、思考能力，使学生具备基本的视觉图象表现力，从而更好的为后面视觉造型的学习打下基础。本学期实验重点内容由静物素描和商业插图两部分构成。

三、基本原理及课程简介：

该课程理论与实践并重，体现其应用性强的特点。在课程进度安排上循序渐进，使学生达到熟练掌握并学以致用，符合社会对广告人才的要求。

该课程包含四部分，一是广告美术的基本概念；二是影调和结构素描；三是素描风景；四是黑白商业插图。

四、实验方式及基本要求：

由于学生在入学以前没有经过专业的系统的美术方面的训练，所以基础比较薄弱。针对这种情况，在实验进度的安排方面遵循由浅入深、由简入繁的原则，采用一对一面授讲解的方法，针对学生不同的基础、理解力和进度，提出不同的改进办法，挖掘学生的个性特点，最大限度的做到因材施教。使学生在一定实验训练后，具有一定图象表现能力。

五、实验报告：

学生的习作

六、考核与考试：

每一阶段选一幅作品，以5分制计入平时成绩，期末并入总成绩。

七、基本设备与器材配备（名称与数量）：

一间100平米配备多媒体的专业画室。

学生用具：80个画板、80副画架、80张画凳、4个展台

实验用品：静物类——几何石膏制品、陶器、金属、玻璃、仿真果蔬与花卉和衬布。投影射灯4盏

教师用品：200元材料经费用于购买时令果蔬、花卉与画具（颜料、纸张和笔）等耗材。高精度扫描仪1台

八、实验项目及内容提要：

实验总共32学时，由临摹与写生两部分组成。

（一）静物素描临摹12学时

1、 结构素描6学时

a、 石膏类3学时

b、 静物类3学时

2、 影调素描6学时

a、 石膏类3学时

b、 静物类3学时

（二）静物素描写生12学时

1、 结构素描6学时

a、 石膏类3学时

b、 静物类3学时

2、 影调素描6学时

a、 石膏类3学时

b、 静物类3学时

（三）风景素描写生（户外教学）8学时

（四）商业插图。贯穿整个学期，每周一幅。