课程名称：商业环境广告

英文名称：Advertisement of commercial environment

课程性质：建议选修课

课程代码：10447830

本大纲主笔人：曹邑

面向专业：广告专业、全校公选

实验指导书名称：《广告设计学-应用篇》

出版单位：bwin必赢唯一官方网站出版社

出版日期：2004年1月

主编：曹邑

实验讲义名称：商业环境广告

编写单位：bwin必赢唯一官方网站

编写日期：2004年1月

主编：曹邑

一、课程学时学分

课程总学时：48学时 课程总学分：3学分

实验总学时：16学时 实验总学分：1学分

二、实验的地位、作用和目的：

商业环境广告是一门应用性的课程，理论与实践并重，学生不仅要有扎实的理论知识，还要有很强的实际动手操作的能力，通过大量的实验，可以培养学生实际动手的技能，从而体现其应用性强的特点。而且，使学生体会到理论与现实的差距，使学生积累一定的实战经验。

三、基本原理及课程简介：

从平面媒介到立体媒介再到空间环境循序渐进的训练过程，最后到各媒介的整合，达到视觉传播效果的最大化。使学生熟练掌握并学以致用，符合社会对广告人才的要求。

课程包含六部分内容：一是视觉整合传播与VIS；二是DM-直接邮寄广告；三是样本广告；四是橱窗广告；五是展台展示广告；六是博览会展示广告。

四、实验方式及基本要求：

以小组为单位，构建一个类似广告的环境，以模拟实战的方式进行。

五、实验报告：

学生的方案，模拟提案进行演讲，

六、考核与考试：

考核的依据是学生的方案，期末再写一篇有关商业环境广告的论文。

七、基本设备与器材配备（名称与数量）：

多媒体1套，扫描仪3台，打印机3台，专业设计用电脑6台，操作台12张。

八、实验项目及内容提要：

第一部分：DM-直接邮寄广告的设计（3学时）

市场调研、资料收集、分组讨论、设计并制作一张CD唱片的DM-直接邮寄广告。（6-10人/组）

第二部分：样本广告的设计（3学时）

市场调研、资料收集、分组讨论、设计并制作一本品牌手机产品的样本广告。（6-10人/组）

第三部分：橱窗广告的设计（3学时）

市场调研、资料收集、分组讨论、设计并制作一个服装品牌产品的橱窗广告。（独立完成）

第四部分：台式、柜式展示设计（3学时）

市场调研、资料收集、分组讨论、设计并制作一个品牌化妆品的台式、柜式展台。（独立完成）

第五部分：博览会展示设计（4学时）

市场调研、资料收集、分组讨论、设计并制作一个糖酒会参展企业的博览会展示设计。（独立完成）