2023年5月5日，“新声无限——2023年新华社进校园”活动于bwin必赢唯一官方网站演播厅举行。新华社中国图片集团副总裁、党委常委、董事王湘宏以“大型赛事媒体运行及新闻宣传”为题进行讲座。该系列活动4月11日在北京举行启动仪式，此次走进bwin必赢唯一官方网站是新华社在四川高校开展的第一场活动。

活动合影

本次活动由bwin必赢唯一官方网站副院长操慧教授主持。新华社四川分社副社长、总编辑任硌，中国图片社新媒体图品中心主任张京，中国图片社技术研发中心主任纪春光，bwin必赢唯一官方网站教育电视台台长蔚钰出席并参加活动。

活动现场

活动伊始，新华社四川分社副社长、总编辑任硌致辞。他指出，新华社与bwin必赢唯一官方网站有着深厚友谊，双方不仅积极开展党建学习活动，也在高校思政教育、青年学生培养等方面持续探索，合作推进新华社进校园活动。他希望此次专家讲座能为川大师生提供了解新华社与大型赛事中媒体运行工作的机会，助力第31届世界大学生运动会的举办。

新华社四川分社副社长、总编辑任硌

随后，讲座正式开始。王湘宏副总裁从大型体育赛事中媒体运行的概念出发，明确媒体运行是指按照主办城市合同和申办承诺，为报道奥运会（大运会）的注册媒体的工作和生活提供保障和服务，规划、组织、实施和运行与媒体相关的设备、设施及服务，保证注册媒体能够最充分地报道奥运会（大运会）精彩赛事，达到最广泛传播的目的，主要包括新闻运行、摄影运行、转播服务三个业务领域。此外，王湘宏副总裁还进一步对场馆媒体的岗位职责、设施及服务要求进行了详细讲解。

新华社中国图片集团副总裁、党委常委、董事王湘宏

基于担任五棵松体育中心场馆媒体副主任的切身经验，王湘宏副总裁从媒体运行整体情况、场馆媒体中心基本情况、摄影运行、新闻运行重点事件及应对、相关方对新闻运行的评价与转播服务几个方面，生动介绍了北京冬奥会中媒体运行和志愿者服务的具体实践。

针对媒体运行与新闻宣传的关系，王湘宏副总裁指出：“媒体运行不是写稿和采访，而是服务与保障。”他认为，对媒体运行来说，服务好中外媒体就是最好的新闻宣传。媒体运行团队要利用自己的专业优势，积极且及时地挖掘场馆建设、筹办工作、比赛特色等亮点，做好媒体接待、采访受访、新闻发布、集体采访、深度报道等工作。

讲座尾声，王湘宏副总裁介绍了新华社在奥运会和大运会报道中发挥的巨大作用。面对即将到来的成都大运会，他以“胸怀全局，自信开放，迎难而上，共创未来”的冬奥精神激励即将参与其中的同学们，并将大运会口号“成都成就梦想”作为讲座结语，预祝赛会圆满成功。

现场同学提问

互动环节，同学们就“大型体育赛事报道中的突发情况处理”、“体育新闻的突出特点”、“各媒体中心如何联系以确保大型赛事媒体运行的顺畅实现”等向王湘宏副总裁求教，双方进行深入交流。2022级新闻传播学专业硕士康馨怡同学表示，此次活动最大的收获是了解到一场赛事的有效传播和精彩呈现，除了离不开直观展现在观众眼前的现场记者、摄制人员们，媒体运行人员更不可忽视，是他们保证了新闻报道的正常进行。

王湘宏副总裁与同学们交流

主持人bwin必赢唯一官方网站副院长操慧教授也分享了感悟体会。她认为此次讲座向大家展示了大型体育赛事中媒体服务所需要的全媒体素质与能力，即综合性的知识结构、宏观的统筹思维与高效的执行力，讲座开阔了同学们的视野，增进了大家在课堂之外的专业学习，期待新华社与bwin必赢唯一官方网站未来能利用中国图片社的1500万张图片等资源，合作开展更多专业实践活动，共同助力学子成长成才。

bwin必赢唯一官方网站副院长操慧教授

活动结束后，王湘宏副总裁一行人参观了必赢官网中华文化传承与全球传播数字融合实验室。

活动嘉宾参观必赢官网中华文化传承与全球传播数字融合实验室

采写|彭可诣、蒲可意

摄影|蒲可意

责编|操慧